Şəhər nəqliyyatında innovativ addım atılıb – brendləşmiş avtobus dayanacaqları konsepsiyası reallaşdırılır. Bu yenilik, həm şəhər sakinləri üçün rahatlıq, həm də bizneslər üçün yeni kommunikasiya imkanı yaradır.
McDonald’s şirkəti bu modelə ilk qoşulanlardan biridir. Şirkət öz loqosunu sadəcə reklam vasitəsi kimi deyil, marşrut yönləndirici element kimi təqdim edib. Artıq dayanacaqlarda göstərilən avtobus nömrələrinin yanında McDonald’s loqosu yerləşdirilir. Bu, həmin xətlərin restoranın yaxınlığından keçdiyini göstərir. Beləcə, reklam sadəcə vizual mesaj yox, real informasiya funksiyasını da daşıyır.
Yeni yanaşma bir sıra üstünlüklər təqdim edir:
Şəhər sakinləri üçün əlavə məlumat və rahat naviqasiya imkanı yaradır;
Brendlərə funksional və sosial yönümlü imic qazandırır;
Şəhər mühitində kreativ və insan mərkəzli kommunikasiya modeli formalaşdırır.
Mütəxəssislər hesab edirlər ki, bu kimi təşəbbüslər şəhərlərin inkişafında dövlətlə yanaşı, özəl sektorun da aktiv rol oynaya biləcəyini göstərir. Artıq məkanlar yalnız fiziki struktur kimi deyil, həm də interaktiv informasiya platforması kimi dəyərləndirilir.
Beləliklə, brend-partnyorluq əsaslı nəqliyyat həlləri həm istifadəçi məmnuniyyətini artırır, həm də “smart city” konsepsiyasına töhfə verir.
